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距离“ AIGC 首个刷屏案例”妙鸭相机,就差了一口气

AI行业快讯10个月前发布 senki
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距离“ AIGC 首个刷屏案例”妙鸭相机,就差了一口气

ChatGPT 在全球刷屏之后,中国互联网公司掀起了百模大战。

但真正通过 AIGC 产品在社交网络火了,而不是靠老板吹牛逼的,似乎只有妙鸭相机。

有亿点点可惜,妙鸭相机虽然火,但并没有在朋友圈刷屏,距离成为 ” 中国 AIGC 首个刷屏案例 “,就差了一口气!

火了,一定有其厉害之处;可惜没有引发裂变,到底问题出在哪里呢?

那就更值得研究的,于是有了今天这篇点评。谈 5 点:

1、妙鸭相机是啥?

2、妙鸭相机为什么能火?

3、为啥说妙鸭相机没刷屏?

4、妙鸭相机这口气差在哪?

5、AIGC 产品营销可抄啥作业?

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妙鸭相机是啥?

其实是一款 AI 写真的微信小程序,号称是 ” 生成一个专属数字分身 “,

上传 20 张包含人脸或上半身的照片,支付 9.9 元,便可得到各种风格的写真,其效果要让海马体 ” 失业 “,反正让大叔挺惊讶的,原来自己可以这么帅。

距离“ AIGC 首个刷屏案例”妙鸭相机,就差了一口气
距离“ AIGC 首个刷屏案例”妙鸭相机,就差了一口气

万万没想到,第一批因为 AIGC 下岗的行业竟然不是公关和客服,而是人像摄影师。

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妙鸭相机为什么能火?

如果用一句话,那就是:把曾经刷屏的案例,用 AI 技术去升级。

大叔觉得,妙鸭相机的这个做法,很值得其他 AIGC 产品营销去借鉴。

如果你体验过妙鸭相机,应该有一个似曾相识的感觉。还记得 2017 年的 ” 军装照 ” 吗?

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这个 h5 至今都保持了 ” 短时间内浏览人次最多的融媒体产品 ” 纪录:5 天超过 8 亿的 pv,独立访客累计 1.27 亿,一分钟访问人数峰值高达 41 万。

啥概念?2017 年,中国网民的数量是 7.72 亿,相当于 8 个中国网友里,就至少有 1 个人制作过自己的军装照。

之后的 ” 模仿 ” 案例不断,比如 ” 民国照 “,也引发一波朋友圈刷屏。

大叔认为,这次的 ” 写真照 “,在激发用户分享欲望的底层逻辑是一样的,也是其火爆的原因,这就是我在《刷屏》里重点提到的优越感,还一次性提供了 3 个优越感,分别是:

一个优越感是:” 我多美 “。

妙鸭相机给用户提供一个在朋友圈在维护自己人设的机会,你看,我多帅(美)!

另一个优越感则是:” 我多潮 “。

ai 技术在写真照上的运用,在照片品质上起到了 ” 以假乱真 ” 的效果,比军装照或者民国照更像本人,仿佛这是我去照相馆实际拍的照片,这为留言区互动留下了 ” 社交货币 “:我这个并不是去海马体拍的,而是通过 AIGC 的产品生产的,你看,我多潮(总是在新潮技术的第一线)。

其实,还有一个隐藏版的 ” 优越感 “,应该是大叔的朋友、it 圈公认的美俊男 ” 三表 ” 老师的带起来的,那就反串,男扮女装,充分展示了自己的多样性,并将社交货币拉满!

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一箭三雕,妙鸭相机帮用户营造起来的如此棒的优越感,确实火了,但很可惜没在朋友圈刷屏,吃到这波裂变的流量。

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为啥说妙鸭相机没刷屏?

你可能觉得我杠精了,大叔提供 2 个没刷屏的 ” 证据 “:

一个是微信指数,虽然 ” 妙鸭相机 ” 的搜索数据在一路飙升,但从数据来源看,基本全是公众号,一个关键数据 ” 搜一搜 ” 很低,这就说明:不少像大叔这样的自媒体都关注到了,并写了相关报道,但搜的人,比例很低。

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另一个是专门做小程序榜单的第三方平台,阿拉丁指数显示,从 7 月 17 日到 23 日的周榜,在 ” 图片摄像 ” 这个类目,前 30 名都没有看到 ” 妙鸭相机 “。

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当然,你可以说,刷屏本身就是一种 ” 感受 “,你的朋友圈和我的朋友圈又不一样,可能我的朋友圈刷屏了。

额,这个问题,我在《刷屏》里其实专门强调过,确实 ” 刷屏 ” 会存在差异感受,我们也经常会被自媒体标题里的 ” 刷屏 ” 所欺骗,但鉴于官方也没公布相关数据,第三方的数据如上。

因此,大叔个人的判断,依旧坚持:确实火了,但没刷屏。

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妙鸭相机这口气差在哪?

大叔觉得有 4 个原因:

第一:算力不够导致裂变链路太长。

这是最可惜的地方。

老实说,朋友圈很久没有有一个真正刷屏的案例了,因此,大叔看到这个小程序很兴奋。

大叔是在 7 月 20 日晚上看到朋友圈和社群有人分享写真照,一顿操作之后,系统显示:你前面有 4545 个人正在制作数字分身,预计需要等 12 小时 30 分钟。

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当天晚上,大叔在朋友圈里也看到,有多位微信好友晒出了等到 10 几个小时的截图。

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大叔经常强调,微信朋友圈的裂变是真正的去中心化传播,其他平台都不是,只有微信朋友圈是。因此,要实现朋友圈裂变式刷屏,需要满足 3 个条件:激发分享 + 进入圈层 + 链路够短。

如果用一句话解释,就是:你要找到一群人,这群人对你的产品不仅喜欢,还有强烈的分享欲望,并且你的产品可以让大家迅速分享。

显然,” 军装照 ” 做到了,在建军节,对于没当过兵的人(圈层)来说,希望穿个军装来致敬节日(激发分享 1),我点开这个 h5,很快就能收到自己的一张军装照(链路够短),最关键吧,我穿上了军装照是如此英姿飒爽,我要让所有朋友都知道我帅(激发分享 2)。

而妙鸭相机呢,输在了 ” 链路 ” 上,无法所见即所得,用户在朋友圈的分享裂变过程就会中止,或者变成一段一段的,无法实现 1 传 10,10 传 100 的几何级数增长,真正的朋友圈刷屏应该是洪水爆发,短期内引爆,而妙鸭相机却变成了 ” 滴滴答答 “(可能只有中年人才懂的梗)。

如果当初 ChatGPT 的回复,也需要等待 10 个小时,即便它的回复有多么好,大叔估计也很难在社交媒体刷屏。

第二:9.9 块应该把不少人挡在了门口。

这个好理解,免费是王道,你不仅不免费,还要让我等这么久。反过来看,这就是大厂做 AIGC 产品社会化营销的优势,既有算力,也能免费。

第三:社交裂变 ” 冷启动 ” 选错了小红书。

根据媒体的报道,妙鸭相机公测开始在 7 月 17 日,并将最早一批用户生成内容放在了小红书,再从小红书引流到小程序。大叔还在学习小红书的内容生态。确实,从种草或者美图来说,小红书是一个不错的内容生产平台,在小红书发邀请码,我觉得没问题。

但从裂变来看,肯定是微信社群和朋友圈裂变才是核心渠道,毕竟,它本身就是一个小程序,并且需要激发用户分享欲。大叔认为,与其研究小红书,不如研究基于微信生态的用户圈层。

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第四:缺了一个 ” 大势 ” 去借势。

军装照有建军节,微信头像戴小红帽是因为有圣诞节,微信头像加上国旗呢是因为有国庆……你看,每个刷屏事件,都有一个大势,而传播需要借势,你借上了,就跟着刷屏了。从这个角度来看,妙鸭相机这个传播节点,并没有去主动关联毕业季啊,旅游季啊,听演唱会季啊……有点可惜。

第五:老板觉得公关不重要吧。

至少从目前的情况来看,妙鸭相机的团队很低调,不希望接受任何媒体的采访,但却也因为隐私条款问题陷入了一次危机公关。

距离“ AIGC 首个刷屏案例”妙鸭相机,就差了一口气

大叔觉得吧,团队专注做产品,这个心态是好的,做到再说,而不是先吹,也是很务实的做法,但创业团队的重视程度对公关的重视程度,显然不够。

在一个产品的社会化营销进入关键时刻,媒体是很重要的助推器,好的营销是可以让产品在用户端的推广以及媒体端的声量形成一个 ” 正向循环 “,千万不能有 ” 好酒不怕巷子深 ” 的思维。

大叔看到,已经有隔壁额媒体在担忧 ” 妙鸭相机 ” 昙花一现了,其实,大叔想说的是,你先 ” 昙花怒发一次 ” 再说吧。

在百模大战的当下,多少公关和营销案例,都是自嗨式传播呢……

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AIGC 产品营销可抄啥作业?

其实上面说了,这里稍微总结下吧,讲 3 点。

1、选一个过去刷屏的案例,用 AI 方式去重新做一遍,比如升级用户体验,并关注有什么 ” 大势 ” 可以借势。

2、微信朋友圈裂变要关注分享动力、链路和圈层,你才能享受到微信的社交红利,缺一不可。任何能降低用户分享动力的阻力,都应该尽量减少,比如收费,等待。

3、重视公关,但不是过度吹牛和自嗨,企业要在 ” 浪头 ” 上学会秀自己,因为你好不容易冲浪抓住一次浪,别白浪费媒体对你的热情,所有现象级事件,媒体都是重要一环。

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